6．创业伊始，女性要注意的事项
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6．创业伊始，女性要注意的事项
有一个故事非常有趣。我认识一位股票专家的妻子，时常有许多人向她的丈夫讨教股票生意方面的问题。每当这时她都会大发感慨：
“我丈夫的话你们反过来听才对!”
第一、把生意信息写在纸上
在失业者不断增加的今天，许多人对创业的渴望甚于以往。今非昔比，如今许多企业经营的行家都一筹莫展，对那些创业新手来说可谓大浪行舟，前程未卜。如果你执意逆流而动，在险象环生的商战中一试锋芒，你必须注意以下几个方面——不要随大流。
多数人认为餐饮业最易盈利，这无可非议。尤其是在经济状况日趋恶化的今天，餐饮业的风险要比其他行业小得多，即便消费者的消费能力下降到最低点，许多百货店关门大吉，人们总还是要填饱肚皮，餐饮业还是有钱赚。于是，近年来各式各样的烤鸡店纷纷挂牌开张。然而，仅仅考虑到投资风险较小就争先恐后地挤进一个行业，这无异于千人齐上独木桥。
餐饮业似乎不难经营，事实上餐饮业对经营者的要求极为苛刻。即便你具有各种优越条件，如果你的素质不适合餐饮业对你的要求，那么等待你的也就只有失败。首先，你必须对饮食具有特别的敏感和辨析力，同时你必须具有超乎常人的服务意识。其次，你必须亲自动手，省出一个人的工资就是你的收获。
切莫因为风险较小就掉以轻心，更不要见人家一窝蜂地经营餐馆便盲目地投资。在决定投资之前，你要冷静地想一想餐饮业是不是真的适合你。在选择投资项目时，你不妨把你自身的优点、你的资历、你在工作中获得的秘诀、甚至你的性格特征一一写在纸上；经过深思熟虑，你会明白自己是适合开办烤鸡店还是适合做别的什么。
在经济环境纷乱复杂、经营状况日趋恶化的今天，最容易出现人云亦云、蜂拥而至地投身热门行业的情况，此时你应十二万分地小心。千万不要随波逐流，千万不要头脑发热，否则，你就会踏上有去无回的没落之路。
消费市场的确十分广阔，但由于每个行业都有诸多企业相互竞争，因而消费增长点又很少。如果对此没有深刻的认识，莽撞地闯进强手如云的市场，你就难免蒙受不必要的损失，如果你认为某个项目的经营并无特别的难处，对别人来说也很轻松。
新颖独到的创业构想是走向成功的必备条件。倘若构想过分超前，有时又很难吸引消费者。你不妨通过报纸、专业书籍或电脑网络搜集信息，通过对信息的分析确定创业构思，那么成功的日子必将到来。
第二、不要相信专家!
为了创业，你会搜集大量的信息。如今是信息大爆炸的时代，只要你有心搜集信息，你就能获得无穷无尽的信息。因此，比获得信息更重要的是获得什么样的信息。如果你毫无选择地搜集信息，你就是天下头号傻瓜。在浩如烟海的信息世界里，获取哪些、摒弃哪些完全取决于你的聪明才智。
有一个故事非常有趣。我认识一位股票专家的妻子，时常有许多人向她的丈夫讨教股票生意方面的问题。每当这时她都会大发感慨：
“我丈夫的话你们反过来听才对!”
除非是投身于激烈竞争中的专家，否则专家的话倒会成为使你败北的重要因素。那些坐在书桌前凭借各种资料主观臆断的专家往往没有实际操作经验，他们的建议往往脱离实际，盲从他们是十分危险的。当你正处在举棋不定、不知该不该投资的时候，与其听专家高谈阔论，不如亲自到市场调查研究。对失败的企业和成功的企业进行一番研究，归纳出原因，对你日后的经营将大有帮助。
几年前，有人建议我从事对俄罗斯的服装出口。当时，正是俄罗斯小商贩们纷纷前来采购服装的时候。我一时拿不定主意，就亲自到市场进行考察。我来到俄罗斯商贩经常光顾的东平和市场和釜山的德克萨斯村，仔细观察服装的行情变化。我和前来购货的俄罗斯商贩交谈，了解他们的购货心理；甚至和市场上的商贩们谈价钱，了解服装的款式和价格。通过深入细致的调查分析，头脑里有了大致的轮廓，但还是没有得出最终的结论。于是，我决定亲赴俄罗斯考察一番。我来到俄罗斯最繁华的市场，发现俄罗斯市场已和我几年前所看到的情况大相径庭，俄罗斯已经从几年前混乱的市场经营中迈出了一大步，市场经济的基本框架已经形成。这种情况下从事小商贩式的服装出口前途并不美好。我决定放弃这一计划。当时俄罗斯人的消费水平已大幅度提高，甚至价格昂贵的意大利皮鞋也十分畅销。
那时我感触颇深。在市场营销中，无论是录像还是书籍，还是传真信函等各种形式的资料都不如你深入现场的考察更切实可信。你必须到现实中寻找“感觉”，并根据这些“感觉”做出准确无误的决定。
第三、用退休金投资，危险!
一旦准备用退休金开创新的事业，你就会感觉到身边关心你的人越来越多。各式各样的投资建议令你应接不暇。他们的建议和劝说也许并无恶意，而且越是和你亲近的人提出的建议也就越多。
众人的建议会使你莫衷一是，甚至会使你丧失原本十分明晰的判断力。同时，如果在投资上依从了他人的建议，在做出决定的同时你对事业的责任感和紧迫感会在不知不觉中被淡化。某某人说这是最好的投资，某某人劝说我做出了这一决定……你会为此而得到了安慰，其实是回避责任的心理在作祟。经营是你自己的事，一旦经营以失败告终，应当承担责任的只有你自己。你要清楚：那些向你提建议，并劝说你投资的人不会替你承担任何责任——即使你流落街头，衣食无着。
当你用退休金投资时还必须注意到一点，你的投资项目必须在你的投资能力之内。首先要想到你的退休金极其有限，尔后再去选择以有限的资金投入可以游刃有余地经营的项目，做到这一点也并非轻而易举。无论如何，你应该量力而行，切勿好大喜功、自食恶果。你自己就是你的资本!
眼下的经营真是举步维艰。此时最重要的并非种种设想和经营之道，而是实实在在的业务能力。所谓业务能力几乎就是你每天用双腿走了多少路的同义词。即使你满脑子都是花样翻新、超凡脱俗的伟大构想，如果你不能脚踏实地地身体力行，这些构想也不过是毫无价值的空想。以往你只要投入十分的血汗便可以做到的事情，在如今你必须投入几十分、几百分、几万分的血汗才可以做好。如果是初次创业，你应该放弃雇佣职工的念头。
你应该忘记以往在大公司工作时的自己，忘记那时你所拥有的地位。又脏又累又危险的工作交给雇员，你自己则坐在办公桌前发号施令的做法是极其愚蠢的。
“过去我可没干过这些呀。”——这种自我怜悯的态度会使你一事无成。能够带给你利润的是你自己的四肢和头脑。不依赖他人，一分血汗一分收获，这是亘古不变的真理。
全玉敬模式应用：如何筛选信息
小马过河的启示拿到创业中同样有效。
同一条河流，老牛觉得它是没不过膝盖的小溪，松鼠觉得它是深不可测的天险，而小马却觉得它不深不浅刚刚好。
年龄、经历、认识不同，适用他人的到了你这里未必有效。
这是个信息时代，无论是在确定操作某个项目前还是在操作项目过程中，总有来自各方的信息，这些信息可能是直接的间接的，可能是权威的民间的，也可能是经验的教训的。怎样从上万条繁杂的商业信息中挑选出属于自己的有用信息呢？有一个重要的原则是，清楚自己的发展方向和最终需求。
这好比农田耕作，下种前要区分种植类型是玉米还是大豆，锄田时要分清杂草还是水稻。假如创业的最终方向是从事羊绒制品的话，那么，与此相关的信息，包括相关的政策信息和社会新闻，才是真正有用的信息了。这是一个大条件的过滤，接下来要进行的小范围的进一步剔除：是做外贸呢还是走内销？是生产原绒纱线，还是做羊绒成衣？是打算自己办厂呢？还是委托人家加工？是打算走批发渠道呢？还是走专卖渠道？投资打算是高成本还是低成本？工厂设址是选牧养区还是近城效？
将条件列得越细，筛选工作就越有效。信息筛选不是成功的决定性因素，但可以有效避免少走弯路。